ΠΑΡΙΣΙ — Ο Η επαναλειτουργία της Notre Dame ήταν μια επίσημη γιορτή πολιτιστικής και πνευματικής ανανέωσης. Ωστόσο, για κάποιους, η αναβίωση του ιστορικού καθεδρικού ναού ήταν επίσης μια σχολαστικά χορογραφημένη εκδήλωση επωνυμίας από την LVMH και άλλους ομίλους πολυτελείας.
Bernard Arnault, ο χαμηλών τόνων δισεκατομμυριούχος πίσω από την πολυτελή εταιρεία παραγωγής ηλεκτρισμού LVMH και ένας βασικός δωρητής της Παναγίας των Παρισίων που βρίσκεται τακτικά στην κορυφή της λίστας των πλουσιότερων ανδρών του κόσμου, βρέθηκε στο επίκεντρο του εορτασμού. Ήταν περιτριγυρισμένος από την οικογένειά του, τον Γάλλο πρόεδρο, τον αρχιεπίσκοπο και τον κλήρο, και τα αναμφισβήτητα σύμβολα της επιρροής της πολυτελούς αυτοκρατορίας του, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων Louis Vuitton και Dior.
Η πρώτη κυρία Brigitte Macron κρατούσε μια εμφανή τσάντα Lady Dior. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton, Pharrell Williams, ερμήνευσε ιδανικά στο Louis Vuitton. Η Νοτιοαφρικανή σοπράνο Pretty Yende συνέβαλε επίσης με μια ερμηνεία του “Amazing Grace” φορώντας ένα φόρεμα Dior διακοσμημένο με διαμάντια 110 καρατίων.
Καλώς ήρθατε στα «εγκαίνια της αρένας LVMH», σχολίασε ο τηλεοπτικός δημοσιογράφος Yann Barthès σχετικά με την τελετή του καθεδρικού ναού αυτή την εβδομάδα.
Η LVMH έχει γνωρίσει πρωτοφανή προβολή στη Γαλλία το 2024, ειδικά ως χορηγός υψηλού προφίλ των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024.
Κάποιοι αμφισβήτησαν τη γεύση μιας τέτοιας προβολής της μάρκας που εμφανίζεται σε έναν ιερό χώρο όπως το αγαπημένο γοτθικό μνημείο, ενώ σημείωσαν την καθοριστική συμβολή της LVMH στην ανακατασκευή.
«Δεν μπορείς να κατηγορήσεις τον κύριο Arnault, έναν επιχειρηματία, που κάνει επιχειρήσεις. Αλλά οι άνθρωποι τώρα ρωτούν αν ήταν ο κατάλληλος χώρος για μια τέτοια έκθεση», δήλωσε ο σύμβουλος δημοσίων σχέσεων μόδας Theo Fontaine.
«Ήταν μια εξαιρετική χρονιά δημοσίων σχέσεων για την LVMH—αυτό είναι σίγουρο», πρόσθεσε ο Fontaine. «Οι Ολυμπιακοί Αγώνες και τώρα η Παναγία των Παρισίων. Όλος ο κόσμος παρακολουθεί».
Όχι πολύ πίσω από την Arnault κάθονταν εκπρόσωποι της Kering, προσθέτοντας άλλο ένα στρώμα στη συνεχιζόμενη αντιπαλότητα μεταξύ των δύο μεγαλύτερων ομίλων πολυτελείας της Γαλλίας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kering, François-Henri Pinault, παρευρέθηκε μαζί με τη σύζυγό του, την ηθοποιό Salma Hayek, η οποία φορούσε ένα προσαρμοσμένο παλτό Gucci. Η Gucci ανήκει στην Kering.
Η εκδήλωση, που σηματοδοτεί το αποκορύφωμα μιας προσπάθειας αποκατάστασης 840 εκατομμυρίων ευρώ μετά την καταστροφική πυρκαγιά του 2019, συγκέντρωσε παγκόσμιους αξιωματούχους και πολιτιστικές εικόνες.
Η αποκατάσταση της Notre-Dame ένωσε τους εταιρικούς γίγαντες της Γαλλίας. Η δωρεά των 200 εκατομμυρίων ευρώ του Arnault ήταν η μεγαλύτερη, ακολουθούμενη από συνεισφορές 100 εκατομμυρίων ευρώ από την Pinault και την οικογένεια Bettencourt-Meyers της L’Oréal. Πάνω από 250 εταιρείες και 2.000 τεχνίτες συνέβαλαν στην πενταετή προσπάθεια αποκατάστασης, η οποία ανακατασκεύασε το κωδωνοστάσιο, επιδιορθώθηκαν θολωτές οροφές και αποκαταστάθηκαν τα βιτρό.
Καθώς οι καμπάνες της Παναγίας των Παρισίων χτυπούσαν σε όλο το Παρίσι, η αναγέννηση του καθεδρικού ναού στάθηκε ως απόδειξη συλλογικής προσπάθειας — αλλά και για κάποιους ως σύμβολο του πώς οι θέσεις εξουσίας της Γαλλίας και η πολύτιμη βιομηχανία πολυτελείας της είναι άρρηκτα συνυφασμένες.
Ο Γάλλος πρόεδρος Εμανουέλ Μακρόν και η Μπριζίτ Μακρόν καλωσόρισαν αρχηγούς κρατών, συμπεριλαμβανομένου του εκλεγμένου προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, του πρίγκιπα της Βρετανίας Ουίλιαμ και του Έλον Μασκ, σε μια τελετή γεμάτη παράδοση – και υψηλή μόδα.
Ο Arnault παρευρέθηκε με την οικογένειά του, συμπεριλαμβανομένης της προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου του Dior, Delphine Arnault, του διευθυντή εικόνας και περιβάλλοντος της LVMH, Antoine Arnault, του αναπληρωτή διευθύνοντος συμβούλου της Moët Hennessy, Alexandre Arnault, του CEO της LVMH Watches, Frédéric Arnault, και του διευθυντή προϊόντος και ανάπτυξης ρολογιών της Louis Vuitton, Jean Arnault. Παρών ήταν και η σύζυγος του Antoine Arnault, μοντέλο Natalia Vodianova.
«Είμαι περήφανος για τη γενναιοδωρία από όλο τον κόσμο, στην οποία ο Όμιλος LVMH και η οικογένειά μου θέλησαν να συνεισφέρουν από την αρχή, που επέτρεψε την αποκατάσταση αυτού του κοσμήματος της κληρονομιάς μας», δήλωσε ο Antoine Arnault σε δήλωση. δημοσιεύτηκε στο LinkedIn.
«Αυτό το εξαιρετικό έργο ανέδειξε την αριστεία της γαλλικής τεχνογνωσίας και το ταλέντο σχεδόν 2.000 αρχιτεκτόνων, εργατών και τεχνιτών όλων των επαγγελμάτων», πρόσθεσε.
Ωστόσο, οι αντιδράσεις του κοινού ήταν ανάμεικτες
Η Papuna Biliseishvili, 24 ετών, που παρακολούθησε την τελετή στο Παρίσι, είπε ειρωνικά: «Αν ο διάβολος φοράει Prada, ο καθεδρικός ναός φοράει Louis Vuitton και Dior».
Ο Cari Lefebvre, 27 ετών, είπε ότι «αυτό είναι το πιο PR που έχει δει η Καθολική Εκκλησία εδώ και αιώνες».
Η Marie-Claire Dubois, μια 45χρονη καθολική λάτρης από το Παρίσι, εξέφρασε την αποδοκιμασία της. «Αυτό είναι ένα ιερό μέρος. Είναι όμορφο που συνέβαλαν αυτές οι εταιρείες, αλλά η επωνυμία θα έπρεπε να είχε παραμείνει έξω», είπε «η Notre-Dame αξίζει σεβασμό ως σπίτι του Θεού, όχι ως βιτρίνα πολυτέλειας».
Ενώ το μεγαλείο της επανέναρξης πυροδότησε συζήτηση, η δωρεά του Arnault και οι συνεισφορές της LVMH στην αποκατάσταση του καθεδρικού ναού – συμπεριλαμβανομένων 36 βελανιδιών 300 ετών για το κωδωνοστάσιο – έχουν επαινεθεί ευρέως.
Η επιρροή της LVMH στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού 2024 εδραίωσε περαιτέρω την αστρική της χρονιά. Η εταιρεία κατασκεύασε προσαρμοσμένες προθήκες για 5.000 μετάλλια και την Ολυμπιακή δάδα, επιδεικνύοντας την τέχνη και την ακρίβειά της. Η Berluti, μια άλλη μάρκα LVMH, σχεδίασε κοστούμια για την τελετή έναρξης, ενώ μια επίδειξη μόδας με θέμα τους Ολυμπιακούς Παγκόσμιας μόδας της Vogue, που υποστηρίζεται από το συγκρότημα, τράβηξε τη διεθνή προσοχή κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Ραπτικής στο Παρίσι.
Οι εντάσεις μεταξύ Arnault και Pinault, των κινητήριων δυνάμεων πίσω από την LVMH και την Kering αντίστοιχα, εμφανίστηκαν πλήρως με τις εξέχουσες εμφανίσεις των επωνυμιών τους στον καθεδρικό ναό. Αυτή η αντιπαλότητα χρονολογείται πριν από δεκαετίες σε έναν σκληρό πόλεμο προσφορών για την Gucci στα τέλη της δεκαετίας του 1990, τον οποίο τελικά κέρδισε ο Kering του Pinault. Έκτοτε, ο ανταγωνισμός τους έχει επεκταθεί πέρα από τη μόδα στους τομείς της τέχνης, της φιλανθρωπίας και της παγκόσμιας επιρροής.
Στη Παναγία των Παρισίων, η γαλλική πολυτέλεια υποστηρίχθηκε επίσης από τη Γαλλική Καθολική Εκκλησία — και εκτέθηκε ακόμη και στη ραφή των λειτουργικών αμφίων. Ο Γάλλος σχεδιαστής μόδας Jean-Charles de Castelbajac κλήθηκε από την εκκλησία να σχεδιάσει τα 2.000 ενδύματα του καθεδρικού ναού. Τα ανορθόδοξα σχέδια ήταν διασκεδαστικά, μοντέρνα — και ίσως συγκλονιστικά μινιμαλιστικά. Εξασφάλισαν ότι ακόμη και οι στολές του κλήρου αντανακλούσαν την τέχνη της υψηλής μόδας, υπογραμμίζοντας περαιτέρω τη διασταύρωση πίστης και μόδας στην εκδήλωση.
