Τα σημεία διαφήμισης Super Bowl είναι μόλις 15 έως 60 δευτερόλεπτα, αλλά τα αποτελέσματά τους έχουν περάσει από τα κοινωνικά μέσα για εκείνες τις ημέρες, εβδομάδες και μερικές φορές για χρόνια που ακολουθούν. Αν και γύρω 50 μάρκες αγόρασαν χρόνο εκπομπήςΜετά από λιγότερο από μία εβδομάδα, μόνο μία χούφτα μιλάει ακόμα.
Πώς μπορούν λοιπόν οι μάρκες να αλλάξουν τις (πολύ ακριβές) διαφημίσεις της σε μακροπρόθεσμα κομμάτια συνομιλίας από την παροδική ψυχαγωγία; Τα δεδομένα από τα εργαλεία αναλύσεων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η Metricol υποδηλώνει ότι η μεγαλύτερη πρόσβαση και οι διαφημίσεις Super Bowl είναι εκείνες που χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να μετατρέψουν τις δεύτερες υποδοχές τους σε μια παγκόσμια εμπειρία.
“Τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να επικεντρωθούν στην κάλυψη πλήρους κόμβου αντί να βάζουν όλα τα αυγά τους σε τηλεοπτική διαφήμιση”, λέει ο εμπειρογνώμονας της Metricol. “Χρειάζεται πραγματικά μια πλήρη εμπειρία για να δημιουργήσει ένα μόνιμο αποτέλεσμα.”
Η εντυπωσιακή στρατηγική μάρκετινγκ της POPPI, για παράδειγμα, κλιμακώθηκε πέρα από το σύντομο τηλεοπτικό σημείο της για να δημιουργήσει ένα μόνιμο αποτέλεσμα μετά το σούπερ. Στην κορυφαία εβδομάδα για τα μεγάλα αθλήματα, η μάρκα σόδας με επίκεντρο την υγεία ξεκίνησε μια σειρά δώρα, συνεργασία με τους πληγέντες και ένα stunt υψηλού προφίλ, συμπεριλαμβανομένης της αποστολής της μάρκας Μηχανές αυτόματης πώλησης με ροζ Neon Pink Για περισσότερους από 30 επιρροές.
Μετά από ημέρες, οι άνθρωποι εξακολουθούν να μιλάνε για τη στρατηγική του λαού – αν και δεν είναι όλες οι δεξιώσεις θετικές. Πολλοί σε απευθείας σύνδεση Πάπας “Απρόσιτος“Για να δώσουμε μεγάλες ποσότητες ελεύθερων προϊόντων στους πλούσιους που έχουν πληγεί ήδη.
“Και τώρα, το” Popi “είναι στο στόμα όλων, είτε είναι καλό είτε κακό”, λέει ο Ward.
Η Metricol παρατήρησε ότι η εμπλοκή του Instagram του ποπράμ έχει φτάσει στο 4% -μια παλτρική εικόνα μπορεί να πάρει, αλλά ο μέσος όρος της βιομηχανίας Instagram είναι 0,7%και οτιδήποτε περισσότερο από 1%θεωρείται ισχυρή απόδοση. Η ανάρτηση Instagram της μάρκας αρέσει περίπου το 100%.
Ο Junior του Carl μετέτρεψε επίσης τη διαφήμισή του Super Bowl σε μια εβδομάδα -μακροχρόνια εμπειρία στο διαδίκτυο, με το Elix Earl να φορούσε ρούχα σε ένα βυθισμένο ρούχα για να προωθήσει την “Ελεύθερη Ημέρα του Burger” στις 10 Φεβρουαρίου για να προωθήσει την “Ημέρα της Ελεύθερης Μπιφτέκι”. Η εταιρεία μοιράστηκε εμπρός και πίσω. -Skens Footage Super Bowl οδηγεί μέχρι την Κυριακή, και ακόμη και κυκλοφόρησε ένα απόσπασμα διαφήμισης σε κύλινδρους πριν από το παιχνίδι.
Αυτός ο κύλινδρος επισκέφθηκε τη σειρά εστιατορίων γρήγορου φαγητού κατά 91% αύξηση των οπαδών του Instagram και το ποσοστό της δέσμευσης 47%-την κορυφαία δέσμευση οποιασδήποτε προώθησης των κοινωνικών μέσων Super Bowl, Metricol.
Όταν μια διαφημιστική καμπάνια είναι επιτυχής, η συζήτηση γύρω της μπορεί να διαρκέσει για εβδομάδες. Για την Apple, η συζήτηση συνεχίζεται εδώ και δεκαετίες. Ναι, μετά από περισσότερα από 40 χρόνια, η διαφήμιση της Apple “1984”- που Σχετικές διαφημίσεις Super Bowl Και ξεκίνησε μόνιμα την εταιρεία στο διεθνές προσκήνιο- θέτει όμως το μπαρ για το ταλέντο του branding.
Το Best Year Performing Super Bowl του περασμένου έτους προσέλκυσε επίσης διεθνή προσοχή. Ανακοίνωσε η Beyoncé Βοσκός Το άλμπουμ, σε συνεργασία με την Verizone, εξακολουθεί να έχει θετικό φαινόμενο κύματος: άλμπουμ Το Spotify Records έσπασε την απελευθέρωσή τουΚαι ο Beyonsey συνέδεσε και πάλι την Verizon με την Verizon για να ανακοινώσει την περιοδεία του Cowboy Carter.
“Το Super Bowl είναι ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα μάρκετινγκ της χρονιάς”, λέει ο Ward. “Αυτό μπορεί να μας δώσει ένα αποτύπωμα για το πώς οι sepisers μπορούν να προετοιμάσουν τις εκστρατείες τους για το επόμενο έτος και να το χρησιμοποιήσουν ως αναφορά για να λειτουργήσουν καλά”.
