Η Global ήταν μια καλή επιχείρηση για το Max. Από την εισαγωγή βίντεο Streamers σε 39 χώρες της Λατινικής Αμερικής και της Καραϊβικής πριν από ένα χρόνο, έχει επεκταθεί σε περισσότερες από 70 αγορές παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης και της Ασίας. Αυτά τα νέα ακροατήρια βοήθησαν στην ανάπτυξη της βάσης χρηστών τους. Στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, ο Max πρόσθεσε 7,2 εκατομμύρια παγκόσμιους πελάτες, καθιστώντας τον συνολικό αριθμό πελατών του σε 110 εκατομμύρια.
Καθώς το ακροατήριό του μεγαλώνει, ο Max επικεντρώνεται επίσης στο περιεχόμενο Premium και σπάει την κατανομή των κωδικών πρόσβασης. Warner Brothers Discovery Global Streaming & Games Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος JB Perat, εμφανίστηκε Γρήγορη εταιρείαΟι πιο νέες εταιρείες που θα μιλήσουν με τη διεθνή λεπτομέρεια του Max, το Podcast, πώς εκμεταλλεύεται την υπάρχουσα IP και η εταιρεία χρησιμοποιεί AI για να βελτιώσει την εμπειρία streaming.
Έχετε πει ότι η παγκοσμιοποίηση είναι η μεγαλύτερη πτυχή των αναπτυξιακών προσπαθειών του Max. Γιατί έτσι;
Η επιχείρηση των μέσων ενημέρωσης ήταν πάντα μια παγκόσμια επιχείρηση, αλλά ήταν παγκόσμια ως συλλογή τοπικών ή περιφερειακών παραγόντων. Η άφιξη της ροής επέτρεψε στο παγκόσμιο κοινό να προγραμματίσει και να διασκεδάσει την ικανότητα. Έχουμε franchises και πνευματική ιδιοκτησία – όπως DC Varna ή Harry Potter – που έχουν παγκόσμια βάση ανεμιστήρων. Το βασικό μας υλικό αρέσει Σπίτι του Δράκου Και Εξαψη Ο παγκόσμιος ανεμιστήρας είναι επίσης βάση. Ήμασταν σε θέση να αξιοποιήσουμε μόνο σε μέρη αυτής της βάσης και στη συνέχεια χρησιμοποιήσαμε να πουλήσαμε αυτά τα υλικά δικαιώματα σε παίκτες στις τοπικές αγορές. Με την έλευση της ροής, είμαστε σε θέση να κάνουμε όλα αυτά οι ίδιοι. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, έχουμε μεγάλη ταχύτητα σε αυτό που εννοούμε από την άποψη του καταναλωτή και από επαγγελματική άποψη. Υπάρχει μια επιχείρηση που έχει όλα τα πλεονεκτήματα και εκμεταλλεύεται το κόστος της παγκόσμιας κλίμακας είναι μια ελκυστική και μακροχρόνια ελκυστική επιχείρηση.
Δεδομένης της ευκαιρίας της παγκόσμιας επέκτασης, γιατί αφιερώσατε τόσο πολύ χρόνο για να ξεκινήσετε έξω από την Αμερική;
Η εταιρεία γεννήθηκε από μια επιχείρηση Legacy Warner Media και μια εταιρεία αναζήτησης κληρονομιάς που συναντήθηκε περίπου δυόμισι χρόνια πριν. Και οι δύο εταιρείες ήταν πολύ δραστήριες παγκοσμίως, αλλά κυνηγούσαν διάφορες στρατηγικές. Πρώτα περάσαμε 12 έως 18 μήνες για να δώσουμε (μια καλύτερη) εμπειρία για να δημιουργήσουμε τεχνολογικές πλατφόρμες και προϊόντα και να υποστηρίξουμε ζωντανές εκδηλώσεις, υψηλή ταυτόχρονη ψυχαγωγία και περισσότερα χαρακτηριστικά.
Ξεκινήσαμε το Μάιο του 2023 στις ΗΠΑ στις αρχές του 2024, ο Max ήταν διαθέσιμος μόνο σε μια αγορά με αυτή τη νέα πλατφόρμα και το νέο προϊόν. Στα τέλη του 2024, ήμασταν σε 74 αγορές. Είμαστε στη Latina, η μεγάλη αγορά στην Ευρώπη, στην Ασία και προφανώς Αμερική
Έχει αλλάξει η διεθνής σας επέκταση στον προγραμματισμό σας;
Έχουμε ήδη ιστορία να παράγουμε μεγάλα τοπικά υλικά στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, ιδιαίτερα παγκοσμίως. Τότε το αυξήσαμε σε αυτά τα τελευταία χρόνια, παράγοντας περισσότερη τοπική προέλευση για το Max. Αρχίζετε να βλέπετε τα φρούτα του και αρχίζετε να βλέπετε ότι το υλικό είναι σε μεγάλο αριθμό στην περιφερειακή του αγορά. Κάναμε μια σειρά βασισμένη σε βιβλίο και ταινία Σαν νερό για σοκολάτα Που ήρθαν στο Μεξικό. Επωφελούμε από τους franchisees σε όλο τον κόσμο ότι δεν είμαστε απαραιτήτως οι ίδιοι και αρχίζουμε να βλέπουμε αυτές τις ιστορίες να ταξιδεύουν καλύτερα, γιατί όταν μπορούν να είναι σε διαφορετικές γλώσσες, μπορούν να είναι σε θέματα είναι καθολικά.
Ποια είναι μερικά από τα προϊόντα που βελτιώνετε τα επόμενα χρόνια;
Τα κεφάλια του προϊόντος μας προτιμούν να λένε ότι το προϊόν είναι ένα παιχνίδι Journey Inch. Έτσι, κυριολεκτικά ο χάρτης των προϊόντων και η βελτίωση των χαρακτηριστικών είναι εκατοντάδες διαφορετικά μικρά πράγματα. Έχουμε κυκλοφορήσει αυτό το μισό του τρέχοντος έτους, το οποίο ονομάζουμε ολόκληρη τη βελτιστοποίηση της σελίδας, η οποία χρησιμοποιεί αλγόριθμους για να συστήσει το υλικό που βασίζεται σε σας που έχετε δει. Η κύρια τέχνη που δείχνει θα πρέπει επίσης να είναι προσωπική που πιστεύουμε ότι είναι η πιο ελκυστική για εσάς.
Πρόσφατα ξεκίνησα ένα διαφημιστικό επίπεδο. Πώς ταιριάζει με τη στρατηγική σας;
Εάν αποκλείσετε τις αγορές που δεν μπορούμε να κάνουμε όπως η Κίνα, η Ρωσία και η Ινδία, τότε υπάρχουν περίπου 650 εκατομμύρια ευρυζωνικά σπίτια (τα οποία μπορούν να εγγραφούν στο μέγιστο). Έχουμε ακόμα το ήμισυ του κόσμου κοντά. Με τη διαφημιστική μας προσφορά, μπορούμε να σχεδιάσουμε διαφορετικές βάσεις πελατών που έχουν διαφορετικά προφίλ. Υπάρχουν πελάτες παγκοσμίως που είναι πιο ευαίσθητοι και έτοιμοι να πληρώσουν, ξέρετε, 30, 40, 50% λιγότερο και εξακολουθούν να λαμβάνουν το περιεχόμενό μας. Καθώς κυλάτε σε περισσότερες αγορές σε όλο τον κόσμο, του οποίου το εισόδημα είναι χαμηλό εισόδημα ή κατά κεφαλήν ΑΕΠ ((μια διαφημιστική βαθμίδα) είναι ένας τρόπος για να αξιοποιήσετε περισσότερους πελάτες.
Η Netflix επικεντρώθηκε στην μακροχρόνια ανάπτυξη πελατών. Τώρα η εταιρεία επικεντρώνεται στη μετατροπή του κέρδους. Πώς εξισορροπείτε τους δύο αυτούς παράγοντες το μέγιστο;
Ως πρωτοπόρος στο διάστημα, έχουν ήδη ένα σημαντικό πλεονέκτημα να φτάσουν σε μεγάλη κλίμακα παγκοσμίως. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι σε κάποιο σημείο δεν μπορείτε να συνεχίσετε να αυξάνετε για πάντα στο πλαίσιο αυτής της κλίμακας. Νομίζω ότι αυτό που είπε για την αναφορά των πελατών που ξεκινούν από το επόμενο έτος είναι μια αναγνώριση του γεγονότος ότι γίνονται ελαφρώς πιο ώριμη ως επιχείρηση.
Βρισκόμαστε σε μια πολύ διαφορετική κατάσταση. Είμαστε αργά στο πάρτι. Τα καλά νέα είναι ότι τα επόμενα δύο χρόνια υπάρχει μεγάλη αύξηση μπροστά μας. Έχουμε εκατομμύρια ευκαιρίες πελατών (για να αποκτήσουμε) για να ολοκληρώσουμε την παγκόσμια ανάπτυξη μας και να εκτελέσουμε μια καλύτερη σύνθεση υλικών. Αυτή η εξέλιξη είναι πραγματικά σημαντική για εμάς να αναφέρουμε. Κανείς δεν έχει κερδίσει ταυτόχρονα κέρδη και ανάπτυξη. Θα υποστήριζα ότι ο Max και ο WBD είναι οι προάσποι του. Θα πρέπει να είμαστε σε θέση να δείξουμε ότι είναι μια έγκυρη επιχείρηση και μπορούμε να την αναπτύξουμε.
Μιλάμε για την ενοποίηση ροής στο γραφείο. Δέκα χρόνια από τώρα, θα δούμε μόνο μία ή δύο μεγάλες υπηρεσίες;
Είμαστε μια εταιρεία IP και αφήγησης. Εάν είστε οπαδός του Batman, δεν πρόκειται να το φέρετε οπουδήποτε αλλού. Εάν είστε οπαδός του Χάρι Πότερ, δεν πρόκειται να το πάρετε οπουδήποτε αλλού. Για τον Σούπερμαν επίσης, ή Αρραβωνιαστικός 90 ημερώνΑυτό μας κάνει μοναδικούς. Επομένως, δεν πιστεύω ότι αυτή είναι μια κατάσταση νικητή-le-all. Δεν νομίζω ότι υπάρχει μονοπώλιο για σκέψεις ή μεγάλες ιστορίες. Ο αριθμός των streamers θα μειωθεί, αλλά δεν θα προκληθεί μόνο από δραστηριότητα εξαγορών και εξαγορών. Θα υπάρξουν μερικά από αυτά, αλλά θα δείτε τη δημιουργική συνεργασία όπως το Disney Bundle μας.
Πώς είναι η Factoring AI στην επιχείρησή σας;
Επί του παρόντος χρησιμοποιείται το AI από την πλευρά λειτουργίας ή την πλευρά της διαδικασίας. Βοηθά στην επιτάχυνση της απόσταξης και των διαδικασιών. Μιλήσαμε νωρίτερα για τη δημιουργία περισσότερων βίντεο, διάμεσων ή ρυμουλκούμενων ή στιγμών διάλειμμα, τα οποία ήταν σε θέση να σας δείξουν ένα κλιπ από τη σειρά στο προϊόν streaming. Για ορισμένα υλικά, έχουμε ρυμουλκούμενα, αλλά το τρέιλερ δεν είναι απαραιτήτως οι καλύτερες προσφορές. Επωφελούμε από ξεχωριστά εργαλεία AI για να βοηθήσουμε πρώτα να κόψουμε την περικοπή. Ένα άτομο AI “με την παράσταση” με όλες τις ανοησίες στο χώρο του Διαδικτύου για τις αγαπημένες στιγμές των ανθρώπων από την παράσταση και μας δίνει πέντε διαφορετικά 30 δευτερόλεπτα επεξεργασία αυτής της σειράς ή ταινίας, η οποία έχει μεγάλη πιθανότητα να χτυπήσει τους πελάτες της Scar με.
Πολλά υπέροχα υλικά προέρχονται από την υπάρχουσα IP στο μέγιστο. Λευκό λωτού Βγήκε από οπουδήποτε κατά τη διάρκεια της επιδημίας. Πιστεύετε ότι υπάρχει ακόμα μέλλον για αυτό το είδος μη-IP που βασίζεται;
εκατό τοις εκατό. Δεν υπάρχει καλύτερος στην επιχείρηση όταν πρόκειται για νέα breakouts. Εάν σκεφτείτε το ιστορικό του HBO, οι ιστορίες που έχουν διηγηθεί δεν προέρχονται γενικά από τα γνωστά μέσα ενημέρωσης.
Υπάρχουν πρώτες τέσσερις σειρές για το HBO αυτή τη στιγμή Τελευταία από εμάς, ενθουσιασμός, λευκό λωτούΚαι Σπίτι του Δράκου, Εξαψη Είναι μια πραγματική προέλευση, έτσι Λευκό λωτούΕίμαστε περισσότερο με τους υπάρχοντες franchisees, αλλά δεν το κάνουμε αυτό αντί να έρχονται με πρωτότυπες ιδέες. Είναι ένα συμπλήρωμα και όχι μια αντικατάσταση.
