Η Nike ενώνει το Skims για να ξεκινήσει μια νέα μάρκα

Νίκη Έχει συνδεθεί με την εκφοβισμένη μάρκα του Kim Kardashian Skims για να ξεκινήσει μια νέα ενεργή γραμμή ένδυσης, ενώ ο κληρονομικός γίγαντας πάνινα παπούτσια επιδιώκει να κερδίσει περισσότερες γυναίκες και να ανταγωνιστεί καλύτερα Πύργος
ΛουλούναςΗ Alo Yoga και η Vuori, οι εταιρείες ανακοίνωσαν την Τρίτη.

Η νέα μάρκα, που ονομάζεται Nikeskims, θα περιλαμβάνει ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ. Αυτή η άνοιξη θα κάνει ντεμπούτο, με μια παγκόσμια ανάπτυξη που σχεδιάζεται μέχρι το 2026. Δεν είναι σαφές πώς θα παρατηρηθούν τα προϊόντα ή ποια στοιχεία θα συμπεριληφθούν στην αρχική συλλογή. Η μόνη εικόνα περιέχεται Στην ανακοίνωση της Nike Ήταν ένα γράφημα του νέου λογότυπου μάρκας.

Η συσχέτιση της Nike με το Skims, το buzzy shapewear μάρκα που δημιούργησε ο Kardashian και ο Σουηδός επιχειρηματίας Jens Gred.

Μια νέα ενεργή γραμμή ενδυμάτων με το όνομα των Skims που συνδέεται θα δώσει στη Nike μια είσοδο με τους τύπους των αγοραστών που αγοράζουν ενεργά ρούχα Lululemon και νεότερους ανταγωνιστές όπως η Alo Yoga και η Vuori, που εξυπηρετούν περισσότερο στις γυναίκες που σήμερα.

Η Nike δήλωσε στο παρελθόν ότι περίπου το 40% των πελατών της είναι γυναίκες, αλλά οι περισσότερες μάρκες ρούχων προτιμούν να έχουν περισσότερους γυναίκες καταναλωτές από τους άνδρες επειδή τείνουν να αγοράζουν περισσότερα και να ξοδεύουν περισσότερα για τα ρούχα. Επιπλέον, αυτό το χάσμα μεταξύ των φύλων επέτρεψε στους ανταγωνιστές της Nike να αποκτήσουν ένα σημείο υποστήριξης στην επιχείρηση αθλητικών ειδών, η οποία θα μπορούσε να είναι μια ευκαιρία για ανάπτυξη για τον γίγαντα των παπουτσιών. Το οικονομικό έτος 2024, τα ρούχα αντιπροσώπευαν μόνο περίπου το 28% του εισοδήματος Nike Brand.

Η Nike έκανε το ντεμπούτο μιας νέας διαφημιστικής εκστρατείας που απευθύνεται σε γυναίκες αθλητές κατά τη διάρκεια του Super Bowl, του πρώτου παιχνιδιού του μεγάλου παιχνιδιού σε δεκαετίες. Η εκστρατεία, που ονομάζεται “So Win”, υπογραμμίζει γυναίκες αθλητές όπως η γυμναστική Jordan Chiles και τα αστέρια της Εθνικής Ένωσης Γυναικών Μπάσκετ Caitlin Clark και Sabrina Ionescu. Ο τόπος άγγιξε τις προκλήσεις που αντιμετώπισαν οι γυναίκες στον αθλητισμό και τους ζήτησαν να κερδίσουν, αν και τους έχουν πει τι δεν μπορούν να κάνουν και ποιος δεν πρέπει να είναι.

Η εκστρατεία κατέστησε σαφές ότι η επίτευξη γυναικών αθλητών και η σύλληψη του αθλητισμού των γυναικών θα αποτελέσει ένα επίκεντρο της στρατηγικής της Nike στο πλαίσιο του νέου CEO Elliott Hill. Η ένωση Skims όχι μόνο θα επιτρέψει στη Nike να ανταγωνιστεί καλύτερα για τις γυναίκες, αλλά θα φέρει επίσης μια νέα σειρά προϊόντων σε μια εποχή που η εταιρεία έχει κατηγορηθεί ότι είναι πίσω από την καινοτομία και την παραγωγή των ίδιων κληρονομικών μορφών που δεν είναι πλέον συναρπαστικά. Στους καταναλωτές.

Για την Skims, η οποία αποτιμήθηκε τελευταία στα 4 δισεκατομμύρια δολάρια, η ένωση Nike και η πρόσβαση στις δυνατότητες παραγωγής και ανάπτυξης παρέχουν μια ευκαιρία ανάπτυξης για ένα εμπορικό σήμα που είναι δημοφιλές, αλλά εξακολουθεί να είναι σχετικά μικρό σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Άλλες οικείες μάρκες, όπως Το μυστικό της ΒικτώριαςΈχουν δοκιμάσει και δεν ήταν σε θέση να υποβάλουν σε ενεργά ρούχα, οπότε οι Skims θα μπορούσαν να δείξουν ότι είναι νικητής στο χώρο με τη Nike δίπλα του.

Επιπλέον, είναι ένας καλός δείκτης για μια αρχική δημόσια προσφορά, την οποία έχει εξετάσει η Skims. Εάν η Skims μπορεί να αποδείξει ότι έχετε περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης και έναν στρατηγικό εταίρο όπως η Nike, ένα δημόσιο ντεμπούτο θα είναι ευκολότερο να πωλήσει σε επενδυτές που είναι προσεκτικοί με τις καταναλωτικές εταιρείες εν μέσω των τιμολογιακών ανησυχιών, του επίμονου πληθωρισμού και της οπισθοδρόμησης για τη δαπάνη διακριτική ευχέρεια.

Η Grede έχει πει στο παρελθόν ότι ο λιανοπωλητής αξίζει να είναι δημόσια εταιρεία, αλλά Είπε στο WWD Τον Δεκέμβριο, δεν έχει λάβει ακόμη απόφαση για ένα OPI.